一、体验环境

设备型号

OnePlus 5

操作系统

Android 8.1.0

体验版本

1.9.6

版本更新时间

2018.07.18

体验时间

2018.07.26

二、产品体验分析

1. 战略层

1）产品定位

《一直播》隶属于一下科技旗下，是一个可以随时互动和分享的综合类直播平台，

在满足娱乐直播互动需求的同时，主打明星直播。

2）用户需求

《一直播》不仅满足了每个人都可以成为主播的，观看直播进行互动的基本功能，

而且邀请明星入驻平台，对于追星以及想要了解明星生活需求的人群能够满足其需求。

3）市场分析

根据下图数据显示，2014-2018 年期间，移动网民增加了 2.5 亿，移动直播用户从 3000

万到 3 亿，移动直播用户在移动网民中的渗透率为 38.5%。

经过 2017 年上半年直播行业快速发展之后，2017 年下半年和 2018 年直播行业用户规

模趋于稳定。其中，2018 年 2 月设备数达到顶点，同比 2017 年 2 月增加 12.9%。

数据来源：艾瑞网

在娱乐直播 APP 用户偏好类型上，明星最受欢迎的直播内容，达 75.5%，明星效应所

带来的引流作用和商业价值仍然不容忽视，其次是弹唱和跳舞为代表的才艺类内容，分别为

73.1%和 70.5%。

数据来源：比达咨询

用户群体分析

根据艾瑞 mUserTracker 和 iUserTracker 数据显示，2016 年 1 月 PC 端秀场男女用户比例

为 66.8 : 33.2，而 2018 年 1 月的移动端泛娱乐直播男女用户比例为 57.0 : 43.0，呈现女性用

户占比增加的趋势。典型代表如映客直播的男女用户比例为 52.9 : 47.1，女性用户比例较高，

接近于 CNNIC 发布的中国网民整体的男女比例（52.6 : 47.4）。2018 年 1 月，泛娱乐直播

35 岁以下年龄人群占比 85.6%，比 2016 年 1 月的 PC 秀场直播高出 5.5%。

数据来源：艾瑞网

泛娱乐直播用户分布在一线城市和新一线城市 TGI 较高，用户收入普遍较高，中高收

入用户占比达到 36.8%。其中，较为典型的移动直播平台，映客用户中高收入人群达到 42.3%，

占比更为突出。

数据来源：艾瑞网

2. 范围层

基础功能：发起直播，观看直播，弹幕互动，收发礼物，搜索用户

特色功能：

（1）现场

在「现场」这一模块，第一栏为活动 banner，例如本次“电台好声音”的活动，一直播

与各城市广播电台进行合作，为电台栏目实现用户的增长；第二栏精品栏目包括了政务、媒

体、交警、电台、正能量这样官方媒体的直播栏目，扩大目标用户；第三栏为现场直播的直

播列表展示，以人民日报为首的官方媒体进行活动、会议等直播。

（2）知识

在「知识」这一模块，第一栏 Banner 展示相关的活动，激励用户的参与；第二栏用户

可以通过精品栏目进行相关栏目的课程购买以及观看，其中购买的课程可以在“我的”→“购

买的课程”里查询到；第三栏为知识直播列表的展示，包括但不限于财经、商会、医学、教

育等。

缺点：预购买的课程没有评价或者星数评级，缺少优劣的鲜明对比，教师简介中的头像以及

关注不可点

（3）微淘

在「微淘」这一模块，第一栏为达人推荐，帮助新用户快速定位到栏目优质主播，第二

栏为微淘直播列表的展示，目前大部分直播都是土特产，以及一些旅游展示会，而且在这一

模块下的直播均定位了所在城市，与微淘的理念相映衬；卡片右上角显示直播状态，帮用户

快速定位正在直播的直播间，提高容错性

（4）抓娃娃

「抓娃娃」这一模块，是与其他直播最不一样的，它是一种游戏模式，由于一直播的定

位，用户属性中的男女比例近乎为 1:1，因此这一讨女孩子喜欢的游戏使得在家也可以体验

抓娃娃的乐趣。第一栏中有最新的模式玩法介绍以及新手教程，帮助新用户快速上手了解游

戏模式，在新的碎片模式中，抓到的物品不再仅限于娃娃，还有女性用户喜爱的中高端化妆

品、护肤品、香水、各种小物件等。游戏的货币是观看直播元宝与积分，元宝需要通过人民

币进行购买，同时也能用于直播送礼物；积分需要完成指定任务，提高用户活跃度。

疑惑：左栏三个悬浮窗口【首页】【背包】【我】在刚进入抓娃娃界面时在页面布局下方以

Tag 栏形式呈现，点击进入【我】以后再进入【首页】变为左侧悬浮。

（5）小视频

在「小视频」这一模块，以卡片形式展示视频列表，截取视频第一帧作为卡片封面，显

示发布者昵称、视频喜欢数、以及视频描述。视频详情页可查看主要是视频内容以及发布者

的头像以及喜欢，评论等操作组成。双击屏幕为喜欢，点击心形取消喜欢，评论以最新时间

进行排序，视频不支持分享以及下载。

3. 结构层

1）产品功能结构图

2）用户推流流程图

4. 框架层

1）「首页」页面

首页由搜索引导，导航栏，滚动 banner，体育竞猜以及直播列表五个部分构成。

首页最顶端放置了搜索以及导航

栏，默认导航为热门；

直播列表展示，封面为主播指定

图片，吸引用户点击进入直播间，

左上角显示主播标签使得用户能

够目标性的进入优质主播间，也

能督促主播之间的良性竞争发

展；右上角显示直播状态吸引用

户的互动，同时使用户可以定位

到正在直播的直播间；卡片下方

的热度显示也是引导用户点击进

入直播间的手段之一

体育竞猜入口。显示场次以及下

注人数，吸引需求用户进行竞猜，

拓展直播业务，扩大目标用户人

群

2）「发现」界面

5. 表现层

产品整体以白色作为主色调，橙色为辅助颜色，界面简洁清晰，给人一种非常干净舒服

的感觉；页面加载时，整个页面为灰底，中间为一直播 logo，简单大方。直播列表呈现形式

为常见的卡片式，规则而清晰；直播画面置于底层，悬浮直播间信息等内容。

「遇见」版块的入口，寻找定位

城市的主播，需要花费一定的金

币才能遇见，增强地区主播与用

户之间的联系

「榜单」入口，更新周期为

分

钟至一日不等，有助于促进主播

直播的活跃度

「热门话题」入口。用户可以查

看话题相关的直播，让主播可以

更好的表现自己从而提高用户的

参与度和粘性

最新直播展示直播列表，以卡片

的形式进行排列，封面为主播指

定的照片，左下角显示为地域标

签

三、竞品分析

1. 竞品选择

众所周知，一直播 app 是一个泛娱乐的直播平台，不仅包含了明星直播，游戏直播，还

有微淘直播等，单从某一细分领域讲，主要竞品包括“映客直播”，“腾讯 NOW 直播”

数据来源：百度指数

日均值：一段时间内搜索指数日均值；同比：与去年同期的同比变化率；

环比：与上一个相邻时间段（即上一个 7 天/30 天）的环比变化率。

通过上图显示，虽然是同类直播平台，一直播的运营明显优于映客直播与 NOW 直播，

三个平台的同比都在下降，而在环比方面，只有一直播呈现上升趋势。证明一直播的热度相

对还是可以的。

2. 使用产品人群分析

2.1

地域分析

一直播使用人群分布-百度指数

映客直播使用人群分布-百度指数

NOW 直播使用人群分布-百度指数

借助百度指数，通过人群地区的色度对比，不难看出中部地区、西南以及沿海城市是使

用人群最多的地方。对于一直播而言，搜索地区最多的是珠三角，使用人群可以说是其他两

个平台的两倍；其他地区亦是如此，可以说在各地一直播的用户都很多了。

2.2

人群属性

数据来源：百度指数

通过百度指数，可以发现使用一直播年龄主要集中在 30-39 岁之间，占比达 48%，第二

梯度为分布在 20-29 岁以及 40-49 岁之间的用户，占比分别为 21%和 22%；其他两家则是在

30-49 岁之间分布相差不大，映客直播分布在 30-39 岁以及 40-49 岁之间的用户占比为 43%

与 36%，而 now 直播分布在 30-39 岁以及 40-49 岁之间的用户占比为 47%与 32%。根据以

上数据反映出 30-39 岁的拥有一定年岁和消费能力的人占据直播用户的大头，他们大部分是

看游戏直播以及户外直播，其次便是 40-49 岁，大部分看的是秀场直播。

而在用户性别占比中，一直播的男女用户相差不大，占比分别为 55%和 45%，原因是

因为更多追星的是女生，在一直播的主播资源中，颜值高的男生也相对较多；而对于映客直

播以及 now 直播男女比例为 7:3，男性占多数，因为在这两款直播平台上游戏，秀场以及户

外的更多，因此女性会偏少。

产品使用体验

在直播平台下的形式主要是两种：推流和拉流，即传统的直播和看直播。

3.1 观看直播

观看直播的用户为所有用户，部分用户可认证成为主播。

3.1.1 一直播

一直播的进入直播间的卡片的封面为用户上传的照片，左上角显示标签，右上角显示出

当前直播状态为直播中还是回放，右下角显示主播的所在城市，在下方的直播间描述中有主

播昵称、主播贵族等级、当前直播间热度以及直播间介绍，所有的一切均是为了引导用户进

入预想的直播间，看到想看的内容。

用户进入直播间后：

Tips 在进入直播间一分钟过后，下方会弹出关注

主播的提示窗口。

3.1.2 映客直播

顶部由主播信息以及直播间信息组成。

其中主播信息包括直播头像，主播昵称，

主播收入；直播间信息包括进入直播间

的用户头像陈列，直播间 ID；其余信息

为直播间在相关榜单的信息，提高主播

的积极性，左侧悬浮热门话题相关信息。

屏幕全屏显示主播直播画面，置于最底

层。

左下以半透明作为底部显示当前直播间

的最新评论，显示用户等级，用户昵称

和评论内容。帮助主播捕获高等级用户

最底部为评论（弹幕）、分享、幸运谷、

更多（每日任务、录屏、私信）、送礼

物。礼物形式有【赞】，【金币】和【元

宝】三种，“赞”是免费的，但需要观看

满十分钟或每日首次充值达

元才可获

得；“金币”需要人民币购买，支付方式

有微信、支付宝两种；“元宝”赠送为流

量和话费，获得途径为完成每日任务。

映客直播的进入直播间的卡片的封面同样为用户上传的照片，左下角显示定位所在城市

以及直播公告（并非主播昵称），右下角显示在线观看人数。虽然从数量级维度来看要比一

直播少很多元素，却并没有给人简洁的感觉，反而使得用户会不知道点哪个，无法优先精确

匹配到对应观众用户。

用户进入直播间后：

在映客直播中，顶部元素与一直播大同小异，只是一直播是主播信息与热度合并在左上

角，而映客直播是主播信息与直播间 ID 合并在左上角。右下角有连麦互动，请求与主播进

行连麦。底部栏由评论（弹幕）、幸运转盘、送礼物、分享、消息、关闭直播间（退出）。

礼物的形式有【红包】，【钻石】以及【星光】。其中红包是给给当前直播间观众发红包，

红包计量单位为钻石，钻石通过人民币购买，1 元 10 钻石，支付形式有微信、支付宝、京

东三种方式。星光需要通过购买钻石进行领取。其中礼物送出显示在评论中。

3.1.3 NOW 直播

NOW 直播的进入直播间的卡片的封面同样为用户上传的照片，左下角显示直播公告（并

非主播昵称）以及定位所在城市，右下角显示在线观看人数。左上角为平台标签以及红包。

红包标明此直播间可以通过完成任务进行平台货币的获取。整体而言 NOW 直播与映客直播

呈现形式相差不大。

NOW 直播与一直播顶部基本一致，直播间 ID 略透明，需用户仔细观察才能发现。左

侧展示组队红包，礼物悬浮框以及评论区，右侧为主播排位赛，以及红包倒计时。

底栏由发表评论、消息、录制当前屏幕、分享、首充引导以及送礼物组成。礼物图像上

方的动态显示抓住用户的眼球，引导用户送礼物给主播。礼物的形式只有【金币】一种。充

值方式有微信、Q 点、QQ 钱包、QQ 卡、手机充值卡五种方式。

Tips：

1 在观看时间较长的直播间退出时会弹出是否关注主播的窗口（关注并退出&&直接退

出）

2 长按礼物快速连送。（x99 x520 x999 x1314），礼物的数字直观性更强，时间持续性

更久，加大用户的满足感

3.2 推流

推流用户为部分用户，这部分用户需通过实名认证以及平台审核。

3.2.1 一直播

左上角定位所在城市，主播等级可连线；

从手机相册中选择封面吸引用户点击进入直播间，填写标题，选择已有话题，开启直播

左上角显示主播头像，直播时长，当前直播间人数；右侧为直播间用户的头像展示，结

束直播，直播间 ID；

进入直播间文字展示，评论展示区

消息，PK，当前画面截屏，分享直播间，更多（美颜，滤镜，贴纸，镜像，反转，真

爱团，红包，道具卡，一起播）；一起播可以邀请其他主播连线直播，发金币红包，本月直

播 20 小时下月即可拥有开通真爱团资格

结束直播后，视频会自动发布在个人主页上，且点赞数有基数值，在 190 左右。

3.2.2 映客直播

左上角定位所在城市，友聚（开启友聚后，直播间只能被主动分享的好友看到），翻转

摄像头，填写直播间标题，分享（微博，朋友圈，微信，QQ，qq 空间）

左上角显示主播头像，主播昵称，房间号，右侧为直播间用户的头像展示，右上角为当

前直播间人数，其下方为直播时长

写评论（文字聊天），收礼情况（本场贡献，显示送礼物的详情，本场总计映币以及打

赏人数），评论区展示，更多，消息，连麦申请，结束直播。更多中有直播工具和互动工具；

直播工具有分享，直播标题更改，美颜，镜像，翻转，录屏，大字体，调音台；互动工具有

唱歌，发红包，pk，大转盘，投票。

结束直播后，显示观看人数，映币数，星光数，经验值。

Tips：

1. 开关镜像时，上方会显示观众跟主播看到的是相同还是相反。

2. 友聚，时长较短的视频不保存。

3.2.3 NOW 直播

美颜（美颜，大眼，瘦脸），翻转摄像头，镜像，分享（需设置封面再分享），右上角

为取消直播

底层显示直播画面，设置封面（拍照或相册），直播标题，添加标签

定位城市，私密直播（好友需通过链接进入直播间），开启直播（需上传封面）

左上角为主播头像，主播昵称，在线人数，右侧为用户头像展示，结束直播

游戏，伴奏，录制，消息，更多。

游戏包括真心话大冒险（连麦用户限时 3 分钟答题，赞多者获胜），情感连线（限时讲

述情感），星座运势（限定时间，为连麦用户看运势），限时连麦（用户轮流在限定时间内

连麦），普通连麦（主播可选择连麦对象）。

更多包括聊天，美颜，镜头，镜像，分享。

结束直播后，回放会在几分钟后生成；显示头像，直播次数；新增魅力，观看人次，直播时

长；分享，返回

产品区别与差异分析

项目（直播用户）

一直播

映客直播

NOW 直播

实名认证

芝麻认证

QQ 认证

直播前画面可视

✘

✔

连线其他主播

✔

✘

直播时长

✔

直播间 id

✔

私密直播

✘

✔

连麦观众

✘

✔

连麦游戏

✘

✔

美颜

✔

滤镜

✔

✘

发红包

✔

✘

直播伴奏

✘

✔

文字聊天

✘

✔

心动

✔

✘

抓娃娃

✔

✘

小视频

✔

从上表可以看出，一直播与其他两个平台的直播不同的就是连线其他主播，发红包，滤

镜。然而，直播前的可视，私密直播，连麦观众，与观众文字聊天等功能一直播并没有。直

播前的可视对一直播这个平台的定位而言是比较重要的，一直播汇聚了一些颜值较高的网红

等，直播前的可视能让主播在直播第一帧就能很好的展现自己。

5. 运营及推广策略

版本号

更新时间

更新内容

当前标语

1.9.3

2018.06.04

娱乐频道，尊贵座驾，遇见送礼，

性能优化

明星直播交友软件

1.9.2

2018.05.25

体验优化，改掉了 Bug

明星直播交友软件

1.9.0

2018.05.11

体验优化，优化直播观看体验

黄金时刻答题分百万现金

1.8.8

2018.05.09

体验优化，性能更稳定

黄金时刻答题分百万现金

1.8.7

2018.04.19

体验优化，改掉了 Bug

直播推荐，直播间里也能发现更

多精彩直播啦～

黄金时刻答题分百万现金

1.8.6

2018.04.11

直播贵宾席，抢占直播贵宾席，

展示你的专属荣耀！

体验优化，改掉了 Bug

黄金时刻答题分百万现金

1.8.5

2018.03.29

世界公告，全新世界公告，让你

大声表白！

黄金时刻答题分百万现金

1.8.4

2018.03.23

播放升级，直播不卡顿，观看更流

畅～

体验优化，改掉了一些 Bug

黄金时刻答题分百万现金

1.8.3

2018.03.19

美颜升级，体验优化

黄金时刻答题分百万现金

1.8.2

2018.03.11

热门活动，PK 玩法升级，有题目

更精彩

黄金时刻答题分百万现金

1.8.1

2018.03.03

高清 PK，体验优化

黄金时刻答题分百万现金

1.8.0

2018.02.13

体验优化

全民在线答题直播平台

1.7.9

2018.02.11

黄金十秒，全民参与知识竞答，

瓜分百万现金大奖；

黄金时刻答题分百万现金

1.7.8

2018.01.27

答题复活卡，1 月 10 日起，每天

多场答题赢现金活动，分享至好

友，可得答题复活机会；

黄金十秒答题分百万现金

1.7.7

2018.01.20

一直播抓娃娃，萌娃在线抓，欢乐

玩不停

黄金十秒答题分百万现金

1.7.6

2018.01.16

答题复活卡，1 月 10 日起，每天

多场答题赢现金活动，分享至好

友，可得答题复活机会；

一直播抓娃娃，萌娃在线抓，欢乐

玩不停

黄金十秒答题分百万现金

1.7.5

2018.01.12

体验优化

黄金十秒答题分百万现金

1.7.4

2018.01.08

体验优化

黄金十秒答题分百万现金

1.7.3

2018.01.04

【一起播】主播连线一起播，计分

模式更畅快

明星网红尽在一直播 app

【蜜聊现场】邂逅你的心动对象~

【优化体验】

1.7.2

2017.12.19

同上

明星网红尽在一直播 app

1.7.0

2017.11.28

【新增多人交友】参与约会现场，

缘分触手可得

明星网红尽在一直播 app

1.6.9

2017.11.20

【新增小视频功能】发挥创意，用

视频介绍你自己～

【人气币兑换】金币兑换人气币，

再也不用辛辛苦苦攒人气火箭啦！

【优化体验】

明星网红尽在一直播 app

1.6.8

2017.11.13

同上

明星网红尽在一直播 app

1.6.7

2017.11.08

同上

明星网红尽在一直播 app

1.6.6

2017.11.01

【粉丝团每日打卡】爱 Ta 就要每

天打卡支持 Ta

【直播抢位头等舱】抢位证明你才

是专属守护～

【注册流程优化】你感兴趣的才值

得被关注！

【新增环球礼物】带你喜爱的主播

环游世界～

明星网红尽在一直播 app

1.6.5

2017.09.29

【新增成就系统】达成专属成就，

解锁个性勋章～

【新增每日签到】每天签到打卡，

精彩好礼拿不停！

【全新人气币】人气礼物走一波，

爱豆升级看你的！

明星网红尽在一直播 app

1.6.4

2017.09.12

【连麦美颜优化】连线从此变得美

美哒

【首页关注提醒】不错过爱豆的每

次精彩直播～

【搜索结果优化】搜索更懂你！直

接搜直播和话题试试看～

【官方频道关注】关注官方频道，

再也不担心会错过主播 pk 赛啦～

明星网红尽在一直播 app

1.6.3

2017.08.17

【新增横屏观看】横屏可以评论送

礼啦，把手机横过来试试看～

【连麦美颜优化】和喜欢的主播连

麦，你看起来更美啦～

【直播预告升级】订阅你的爱豆，

不错过 Ta 的每次精彩～

明星网红尽在一直播 app

1.6.2

2017.07.25

【贵族强势来袭】豪华贵族特权，

开启全新荣耀

【亲密互动礼物】爱 Ta 亲 Ta 抱

抱 Ta，亲密表白不等待

明星网红尽在一直播 app

【个性直播滤镜】少女系或是复古

范，美美哒滤镜随你选

【关注直播推荐】更快找到关注主

播，每次精彩都不错过

【通讯录找好友】想和你的好友一

起 high，同步通讯录找到 Ta

1.6.1

2017.07.09

【优化体验】push 更精准，不错

过爱豆的每次开播

【修复 bug】

明星网红尽在一直播 app

1.6.0

2017.06.15

【更多送礼玩法】酷炫大礼连击，

惊喜神秘彩蛋

【礼物周星榜】送周星礼物，顶心

爱主播上天

【主播榜单优化】主播榜单优化，

发现最热大咖

【观众每日任务】每天完成任务，

劲赢人气好礼

【新增道具卡】参与月度活动，多

重道具卡领不停

明星网红尽在一直播 app

1.5.9

2017.05.22

【新增】主播等级。开启主播身份，

攀登荣耀天梯；

【新增】直播间粉丝排名提示。

pk 贡献值，争夺守护 NO.1；

【新增】守护礼物，你的主播由你

守护；

【优化】新增真爱礼物，一送就

知道你是真爱粉；

【优化】真爱团升级。勋章按当月

发放，新增历史勋章，新增勋章佩

戴，为最爱的主播代言~

【优化】发布页布局优化，开播更

省心~

【优化】更多直播间和榜单惊喜等

你开启~

明星网红尽在一直播 app

1.5.8

2017.05.13

同上

明星网红尽在一直播 app

1.5.7

2017.04.29

【直播活动公告】一呼百应，放大

你的真爱呼声

【活动经验加倍】送一顶多，我们

为你的礼物加成

【活动动态数据】时刻洞悉主播排

名，你的爱豆才是最强大咖！

明星网红尽在一直播 app

1.5.6

2017.04.18

1、新增轮麦房间，精彩内容不间

断；

2、观众进场调整，荣耀身份升级；

明星网红尽在一直播 app

3、直播间设计优化，美美哒没毛

病；

4、提升稳定性。

1.5.5

2017.04.13

同上

明星网红尽在一直播 app

1.5.4

2017.04.04

1、热门推荐优化，你喜欢的才是

热门；

2、用户荣誉升级，彰显等级身份；

3、新增礼物类型，对主播爱爱爱

不完；

4、守护榜单调整，铁粉荣耀呈现；

5、发起直播优化，开播体验更流

畅。

明星网红尽在一直播 app

1.5.2

2017.03.08

新增真爱粉丝功能，获取真爱勋章

助力主播打榜；

新增录屏功能，记录主播精彩时

刻；

新增签到功能，新用户 7 日福利

享不停；

新增付费直播，让知识增值。

明星网红尽在一直播 app

1.5.1

2017.02.20

1.优化直播观看体验

2.进入直播间更流畅

3.修复了几个 bug

明星网红尽在一直播 app

1.5.0

2017.01.24

1. 【新增升级提示】炫目升级提

醒，荣耀等级身份；

2. 【年度盛典礼物】获奖用户勋

章发放，专属靓号彰显特权；

3. 【大量交互优化】优化交互体

验，一直播更流畅；

4. 【吉祥作揖手势贴图】魔法变

脸新增作揖手势，祝你鸡年大吉；

5. 【吧啦啦直播倒计时】开播先

准备，美美哒没毛病！

明星网红尽在一直播 app

1.4.8

2017.01.04

1. 【魔法变脸】增加激萌特效：

手势动作，表情动作全新来袭，好

玩到尖叫；

2. 【付费观看】支持财经大拿的

付费直播了，赶紧来看直播学知

识；

3. 【个性卡】个性主播可以获得

更具有特色的个人弹窗显示；敢挑

战你就来；

明星网红尽在一直播 app

1.4.6

2016.12.22

1. 【附近】功能隆重推出，赶紧

寻找身边的主播，约起来吧；

2. 【视频连线】跟喜欢的主播面

明星网红尽在一直播 app

对面，运气好还能跟明星连线呢；

3.【频道】上线，惊呼天人的高颜

值，传说中的好声音，看直播也能

学知识，更多明星直播等你

4. 【续播】功能：直播异常中断

也不怕了，中断也能续上；主播不

再担心粉丝流失；

5. 【等级荣誉】：优化了高等级

用户的进场效果，新的等级图标等

你来战；

6. 【让红包飞】：快到年底了，

是不是又开始进入红包收割机模

式了，一直播红包惊喜不断；

1.4.5

2016.11.19

1. 私信也能收到通知消息了，不

用再担心遗漏私信消息了；

2. 直播间，个人主页支持生成二

维码分享给好友了，定制你的专属

名片；

3. 活动角标上线，更多大型活动

等你来参与；播得多，赢的多；

4. 新增免费礼物，没有金币也可

以获得主播的青睐；

明星网红尽在一直播 app

1.4.4

2016.11.02

1. 在线 KTV 来袭，施展你好歌喉

的时候到了；快来吧，各路麦霸！！

2. 个人页增加电商入口，直播售

卖商品后，用户可以直接在个人页

看到商品入口；

3. 领取优惠券红包的时候取消短

信验证，留意系统消息哦；

明星网红尽在一直播 app

1.4.3

2016.10.26

体验优化

明星网红尽在一直播 app

1.4.2

2016.10.20

1. 电商直播来袭，边直播边卖货；

有好东西赶紧推荐给大家吧；

2. 改善横屏流的观看体验，一键

横屏，更贴切的观看模式；

3. 提升主播开播的稳定性，直播

更稳定，观看更流畅

明星网红尽在一直播 app

1.4.1

2016.10.06

同 1.3.9

明星网红尽在一直播 app

1.4.0

2016.10.04

体验优化

直播就要一直播

1.3.9

2016.10.03

1. 一键发布，发布直播无需再选

择，一键呼起发布页。

2. 新增专属礼物，为喜爱的主播

打造属于自己的专属礼物。

3. 更丰富的榜单系统：新增场榜

和周榜。

直播就要一直播

4. 增加明星页：查看明星直播更

简单快捷了。

5. 优化了私信展示等一系列使用

体验

1.3.8

2016.09.22

性能优化

直播就要一直播

1.3.7

2016.09.20

适配 iOS 10

直播就要一直播

1.3.6

2016.09.10

1.红包新增优惠券模式：不光是金

币，更多电影劵、打车劵、电商劵

等你来发现。

2.更便捷的实名认证，只需要摆个

姿势拍个照，瞬间完成实名认证。

3.直播间新增角标功能，看直播做

活动两不误。

4.优化了私信功能，各种主播等你

来撩。

TFBOYS 生日会全程独家

直播,明星网红尽在一直播

app

1.3.5

2017.08.27

1. 全新的私信功能。

2. 支持横屏下全屏观看直播。

明星网红尽在一直播 app

1.3.3

2016.08.19

1.魔法变脸来袭，主播端新增人脸

识别的魔法特效，好玩到停不下

来；

2.绑定微博后更能一键跳转到微

博主页呢，无缝对接微博；

3.支持秒拍登录了，赶紧拉上好友

一起玩儿吧；

4.优化各种 UI 细节，更多精致界

面等你去发现；

明星网红尽在一直播 app

1.3.0

2016.07.31

1. 底部栏全新升级，全新推出 4

底栏模式；模块划分更细

2. 发现页新升级主推话题，最新

直播内容采用全新推荐模式，更适

合你的直播

3. 全新场控功能，主播可以单独

设置自己的场控人员，协助自己

管理直播间；

4. 全新支持横屏模式，能够自动

识别横屏观看

5. 热门增加一键直达话题，能够

直接进入到话题参

直播就要一直播!

1.2.6

2016.07.13

解决不打开定位权限导致发直播

崩溃的问题

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

1.2.5

2016.07.06

1.热门页面改版，一次展示超多直

播内容，更多更精彩的直播等你发

现；

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

2.礼物增加多种连击效果，一次达

成，拒绝点到手软；

3.更炫酷的进场效果，等级越高，

进场越帅；

4.分享直播给好友，好友能够第一

时间进入直播房间；大大缩短唤起

流程

1.2.4

2016.06.21

1.新增“手气红包”礼物，抢红包抢

到手软；

2.直播可以加话题了，还能一键将

话题同步到微博；

3.全新炫丽直播间，更炫酷的点赞

效果，互动来得更舒心；

4.增加地理位置获取，赶紧寻找你

的同城主播吧；

5.国际手机也可以注册一直播啦，

国外好友玩起来；

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

1.2.3

2016.06.04

直播间体验优化，提高推流质量

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

1.2.2

2016.05.28

1、优化直播推流器

2、提高图片清晰度

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

1.2.1

2016.05.25

1、提升直播观看体验

2、更多酷炫礼物特效袭来

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

1.2.0

2016.05.04

1.增加了等级系统

2.增加主播实名认证

3.增加更多特效礼物

4.增加了直播间弹幕功能

5.增加直播间镜像切换

宋仲基粉丝见面会官方独

家直播! 支持美颜美妆 ktv

功能的语音聊天交友社区

1.1.2

2016.04.27

增强产品稳定性

全民高清手机视频直播

APP,支持美颜美妆 KTV 功

能的语音聊天交友社区

1.1.1

2016.04.16

增强稳定性与直播体验

直播就要一直播!

1.1.0

2016.04.02

1.小咖 TV 全新改名为一直播，更

换全新 LOGO 和界面；

2.新增炫酷礼物系统，好玩到停不

下来；

3.最神奇的魔法美颜，让你美到没

朋友；

4.零距离互动，用吐槽表达我的态

度；

5.精彩发现，给你看到一千种的生

直播就要一直播!

活方式；

6.最 in 直播神器，明星大咖都在

玩；

1.0.3

2016.03.10

增强直播稳定性

小咖 TV-人生这场戏一起

秀下去,自带美颜美妆的高

清手机视频直播秀场社区

1.0.2

2016.02.24

增强稳定性

小咖 TV-人生这场戏一起

秀下去,自带美颜美妆的高

清手机视频直播秀场社区

1.0.1

2016.02.04

1.提升播放质量，直播播放加载速

度提高 3 倍；

2.减少播放的出错率，增加软件稳

定性；

3.优化点赞效果，提升点赞效率

4.主界面默认改为直播排行榜页

面，更多精彩直播开屏即可看到；

5.直播间评论区点击用户头像，可

以查看用户详细信息；

6.评论现在变为不默认消失，避免

错过重要评论消息

7.画面改为镜像画面，主播和用户

看到的都是一样的最佳画面

小咖 TV-人生这场戏天天

一起秀下去,自带美颜美妆

瘦脸功能的高清手机视频

直播秀场社区

1.0.0

2016.01.12

发布上线

小咖 TV-人生这场戏天天

一起秀下去,自带美颜美妆

瘦脸功能的高清手机视频

直播秀场社区

一直播在 1.1.0 版本之前名为小咖 TV，更新迭代周期为 7-20 天不等。前期主打美颜美

妆，聊天交友；吸引想当主播的用户。

一直播有许多合作运营案例。比如与“美的”合作，1 小时，美的京东当天的空调全部

卖完，2 个小时，销售额已经超出去年“双 11”两倍以上；再比如与欧丽薇兰、分众联手，

邀请沙溢胡可、陆毅鲍蕾两对明星夫妇直播做菜，直接帮欧丽薇兰把橄榄油放进粉丝们的购

物清单，开启了“直播+明星+微博+品牌+电商+分众”的模式。此外与 Adidas、宝洁、联合

利华、威露士等品牌合作，也都取得了很好的效果，目前一直播已经涉足电商、日化、奢侈

品、旅游等不同行业，囊括了上百个顶级品牌。

一直播母公司一下科技也发了大力气，在一下科技 E 轮融资发布会上，一下科技宣布

从融资中拿出 10 亿人民币来做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，全力扶持

中国的移动视频创作者们。一直播上线“电商橱窗”功能，帮助电商类主播快速变现，从直

播间能够无缝隙跳转到淘宝界面，不会因为中途客户端切换损失潜在用户，在去年双十一中，

曾助力张大奕、雪梨两位电商网红突破日销量过亿。另外，一直播十分注重知识变现，基于

深度垂直内容如财经等，还将上线付费直播，这将为创作者开启新一片影响力与变现的良田。

在一下科技 2017 营销推介会中，又开启一直播平台、主播、品牌商业链的新玩法。从虚拟

礼物的动态植入，到广告贴片定制化普及，再到播主与品牌客户的深度合作，为创作者搭建

与品牌商契合的商业流。

四、总结

1. 头部用户沉淀

一直播初期是明星效应+微博推送共同作用的结果。一直播上线以来就注入明星用户元

素，不仅贾乃亮是首席创意官，赵丽颖入职母公司一下科技任副总裁，曾发起的“爱心一碗

饭”、“画出生命线”等公益活动曾获近 400 位明星参与，堪称平台之最。早在 2016 年，

一直播入驻明星超过 1000 位，而一直播的兄弟产品秒拍和小咖秀，共有超过 3000 个明星使

用，如贾乃亮、古力娜扎、李云迪、赵丽颖、张馨予等，所有明星粉丝累计达到 20 亿（包

含重合粉丝数）；而一直播上入驻的网红群体、垂直大 V、PGC 创作者也超过 10000 家。

微博同样注重头部，在以前的黄 V/橙 V 的基础上再推金 V，更是在向头部用户靠拢。根据

金 V 认证的要求，必须单月阅读量超过 1000 万的超级头部用户才能加这个 V。据微博最新

发布的数据，这群人有 1.5 万（微博的月活人数有 2.97 亿）。根据微博季度财报显示，仅在

微博端打开一直播的直播场次已超过 2300 万场，“头部用户”开播率比上季度增长了 217%，

媒体开播率同步增长 385%。

2. 垂直内容沉淀

除了大 V，这场生死诀别比的还是以中 V 为核心的垂直内容。直播进入到深水区后，

原来的秀场模式，由于内容供给者缺乏更强有力和创新化的内容输出，将会越来越“门前冷

落鞍马稀”，而颜值型网红和话题型网红在火了一把后，又将归于平静，成为名副其实的快

消品，反而垂直内容成了大批新进入者的首选。通过直播方式打造新的视频垂直内容 IP，

发力直播“垂直内容+社区”。目前一直播拥有 30+垂直直播内容，内容覆盖财经、教育、

时尚、媒体、医疗、创投、美食、星座、汽车、旅行、运动等众多垂直领域。这样的多元内

容辐射受众涵盖 80 后、90 后、00 后各年龄群体，让垂直内容+直播成为行业新向标。

而微博也是，在垂直内容上积极发力。2014 年后期，微博在内容上不再只专注社会公

共事件，而专注个人兴趣，比如旅游、体育、母婴等领域，同时微博重点培训旅游、炒股、

美妆、时尚类的网红，这波网红跟直播和短视频的结合让微博迎上了移动视频的风口。

3. 增量用户沉淀

有了明星大 V 和好的内容，还得有用户。优质内容的多寡也是衡量直播平台价值的最

好尺码。这也就要求直播平台需要有好的流量和用户入口。

当 Meerkat 被 Twitter 屏蔽之后，Meerkat 迅速失去了用户和流量的入口，最后限于被动。

映客也是，自己做直播，却没有自己的流量和用户来源，只能依靠烧钱。但烧钱却沉淀不下

社交关系，对主播的控制力也弱，最后的结果就是映客的利润薄如刀片。

而直播类 APP 本质上只是一个工具，必须搭载合适的关系和场景，才能保证有源源不

断的内容被最大效率地传播和消费，集聚成流量来吸纳用户。这从目前的直播座次也可以看

出端倪，背靠有关系和场景的巨头，直播走得更顺，比如陌陌和哈尼直播，微博和一直播。

SDK 内嵌微博的一直播，上线不到 6 个月就成为国内最主流的直播平台之一，首先是

其共享着新浪微博 2.97 亿的月活用户，这是社交和媒体中最优质的流量来源。根据 2016V

影响力峰会中微博透露的数据，仅在微博上，直播日均开播次数 26 万，日均观看人数 538

万，日均互动次数 7013 万。而且还有微博、一直播的双重 push、微博直播广场热门推荐的

流量加持，其次是一直播母公司另外两款产品秒拍和小咖秀也给了一直播足够的流量支撑，

所以一直播的崛起实际是用的产品生态矩阵+社交的玩法，这种流量优势也帮助一直播在流

量变现方面走在了前列。