
深度垂直内容如财经等,还将上线付费直播,这将为创作者开启新一片影响力与变现的良田。
在一下科技 2017 营销推介会中,又开启一直播平台、主播、品牌商业链的新玩法。从虚拟
礼物的动态植入,到广告贴片定制化普及,再到播主与品牌客户的深度合作,为创作者搭建
四、总结
一直播初期是明星效应+微博推送共同作用的结果。一直播上线以来就注入明星用户元
素,不仅贾乃亮是首席创意官,赵丽颖入职母公司一下科技任副总裁,曾发起的“爱心一碗
饭”、“画出生命线”等公益活动曾获近 400 位明星参与,堪称平台之最。早在 2016 年,
一直播入驻明星超过 1000 位,而一直播的兄弟产品秒拍和小咖秀,共有超过 3000 个明星使
用,如贾乃亮、古力娜扎、李云迪、赵丽颖、张馨予等,所有明星粉丝累计达到 20 亿(包
含重合粉丝数);而一直播上入驻的网红群体、垂直大 V、PGC 创作者也超过 10000 家。
微博同样注重头部,在以前的黄 V/橙 V 的基础上再推金 V,更是在向头部用户靠拢。根据
金 V 认证的要求,必须单月阅读量超过 1000 万的超级头部用户才能加这个 V。据微博最新
发布的数据,这群人有 1.5 万(微博的月活人数有 2.97 亿)。根据微博季度财报显示,仅在
微博端打开一直播的直播场次已超过 2300 万场,“头部用户”开播率比上季度增长了 217%,
除了大 V,这场生死诀别比的还是以中 V 为核心的垂直内容。直播进入到深水区后,
原来的秀场模式,由于内容供给者缺乏更强有力和创新化的内容输出,将会越来越“门前冷
落鞍马稀”,而颜值型网红和话题型网红在火了一把后,又将归于平静,成为名副其实的快
消品,反而垂直内容成了大批新进入者的首选。通过直播方式打造新的视频垂直内容 IP,
发力直播“垂直内容+社区”。目前一直播拥有 30+垂直直播内容,内容覆盖财经、教育、
时尚、媒体、医疗、创投、美食、星座、汽车、旅行、运动等众多垂直领域。这样的多元内
容辐射受众涵盖 80 后、90 后、00 后各年龄群体,让垂直内容+直播成为行业新向标。
而微博也是,在垂直内容上积极发力。2014 年后期,微博在内容上不再只专注社会公
共事件,而专注个人兴趣,比如旅游、体育、母婴等领域,同时微博重点培训旅游、炒股、
美妆、时尚类的网红,这波网红跟直播和短视频的结合让微博迎上了移动视频的风口。